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新媒体环境下的电视新闻节目传播策略浅析

摘要:随着网络信息技术的进步,各种新媒体不断出现,并逐渐普及应用,改变了人们的信息获取方式、交流方式,给传统媒体造成了巨大的冲击,同时也给传统媒体带来了新的机遇。新媒体环境下,电视新闻节目传播过程中,应抓住新媒体带来的机遇,积极加快与新媒体的融合,并对电视新闻节目的内容及传播方式进行创新,以推动电视新闻节目的繁荣发展。本文首先对新媒体环境进行分析,分析电视新闻节目面对的挑战,最后总结出新媒体环境下电视新闻节目的传播策略,希望能够为相关工作提供有效参考。
关键词:新媒体;电视新闻节目;传播.
现代信息技术迅速发展,新媒体也得到广泛应用,每一个人随时随地都可以获取各种各样的信息。传统电视媒体也面临新的发展机遇和挑战,传统新闻媒体在与新媒体的融合过程中,必须适应新媒体时代,充分利用现代网络信息技术推动电视新闻节目传播,同时又要注意传播内容的质量,保证传播信息真实,不造谣不传谣。新媒体背景下,电视新闻节目加快信息传播速度,改变传统的电视新闻节目传播方式,充分发挥出电视媒体主流媒体的地位。
一、 新媒体环境
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体环境下,移动互联终端用户巨大,通过新媒体观看节目。
当前人们的工作和生活节奏不断加快,人们的休闲时间零散,新媒体中抖音、快手等视频短、互动性强,可以随时随地观看,符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者。人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。
二、 电视新闻节目面对的挑战
现代网络信息技术迅猛发展,各种新媒体也让现代新闻信息传播方式丰富多彩。但是,网络技术的发展导致新媒体给传统电视媒体带来了较大的冲击,一些传统电视节目也逐渐被淘汰。当前,互联网技术的广泛应用导致新闻节目的形式更加多样,严重冲击了传统的新闻媒体形式。新媒体应用用户之间,用户与媒体之间相互交流,吸引了更多的关注,而传统的电视新闻节目与时代发展趋势脱节,给传统电视新闻节目带来巨大冲击和挑战。受众面狭窄是电视新闻节目面临的一个问题。由于互联网新闻的快速兴起,,年轻人利用手机、电脑、平板等通过无线网络观看新闻节目,网络新闻受到年轻人的青睐。新媒体打破了时间和空间的限制,满足了年轻人的需求,导致传统电视新闻受到剧烈冲击。新媒体强烈地冲击着传统电视新闻节目的受众,不断流失的年轻受众让电视新闻节目的受众面越来越窄。电视新闻节目必须进行改革创新,顺应时代,不断发展,改进电视新闻节目的传播。
三、 新媒体环境下电视新闻节目的传播策略
1. 新媒体环境下电视新闻节目加强融合保障更好传播
新媒体环境下,新媒体传播被广泛关注和认可,给传统电视新闻节目电视新闻节目带来巨大冲击,传统电视新闻节目想要进一步发展必须重视创新,寻找新媒体时代的发展战略,和新媒体融合,开展新媒体业务,推进电视新闻节目广泛传播。。加大信息技术,互联网技术的投入和应用,开拓网络传播途径,对移动终端、互联网平台、数字化技术合理运用,推动电视新闻节目传播更广泛。开发移动终端业务,实现新闻节目多渠道传播,增加移动终端用户。此外,电视新闻节目还可以借鉴优秀节目,进行创新和优化,适应大众需求,提升大众的体验,吸引更多大众,保障电视新闻节目更好传播。
2. 新媒体环境下电视新闻节目创新传播形式推进节目传播
电视新闻节目的节目形式是电视新闻节目关键,对能否被大众认可,能否得到广泛传播有重要作用。新媒体环境下,电视新闻节目必须改变单一的节目形式,利用网络信息技术,对节目形式进行创新,吸引更多大众。加强与新媒体的融合,建立融媒体平台,顺应大众的需求,为大众提供能够更好地服务,进而推动电视新闻节目广泛传播。利用网络信息技术,开展活动,吸引大众,提升大众参与度,与节目互动,增加大众对节目的兴趣和参与的积极性,提升大众观看电视节目的体验。通过对节目形式创新提高收视率,推进电视新闻节目的传播。
3. 新媒体环境下电视新闻节目提高内容质量保证真实准确
新媒体环境下,电视媒体与新媒体加强融合发展,对电视新闻节目形式进行创新之外,还要提高自身内容的质量。应用新媒体技术缩短电视新闻节目的创作成本,方便电视新闻节目传播。在新媒体环境下,任何人都是新闻信息的创造发布者、传播者、接受者,新闻信息能够在很短时间广泛传播,容易产生虚假信息,谣言更容易传播,无法保障新闻信息真实性。因此,电视新闻节目在新媒体环境下必须提高新闻节目内容的质量,确保信息的准确性、真实性,保证传播内容真实准确。
4. 新媒体环境下电视新闻节目增进互动促进新闻传播
新媒体传播能够随时随地为大众传播电视新闻,电视节目应用多媒体信息技术,提供互动平台,用户之间相互交流,增加电视节目与观众之间的互动,用户之间可以及时评论,相互交流评论,用户成为电视新闻节目的参与者,提升大众对新闻媒体的认识和关注,提高用户对电视新闻节目的认可,使观众一边观看新闻节目,一边参与讨论分析研究,实现观众与观众之间,观众与媒体之间互动交流,促进新闻传播。
四、 总结
近几年,新媒体发展更加迅速,微信、微博用户不断增加,抖音、快手等短视频出现,信息传播更加便捷,网络信息技术飞速发展,给传统电视新闻媒体带来巨大冲击。电视新闻媒体必须根据网络信息技术发展状况,新媒体变化发展进程,加强与新媒体融合,对新闻节目进行改革创新,提高电视新闻节目质量,利用多媒体技术加强与观众的互动。借鉴优秀节目,提高自身节目的内容质量,促进电视新闻节目传播,推动电视新闻节目可持续发展。
参考文献
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