欢迎来到职称论文发表网站_期刊发表文章_教育医学核心_云海期刊网-专注期刊论文发表20年!
您的位置:主页 > 论文范文 > 电子论文 > 莆田电视台发展策略的思考

莆田电视台发展策略的思考

  【摘要】:近年来,随着新闻媒介竞争的加剧以及电视事业单位管理体制改革和地市级电视台受到地域局限、收视空间、资源条件等因素的制约,地市电视台要持续发展,应与本地现状相结合,突出本地特色。为了更好地实现地市级电视台的发展,丰富区域内群众的收视,莆田电视台应立足市情,发挥本土性、区域性等优势,提高节目质量,促进电视事业健康、持续,快速发展。

  【关键词】:地市级电视台;立足市情;发挥优势;开拓创新

  一、引言

  我国地市级电视台开办得较晚,大多数在上世纪80年代、90年代建立的。经过20多年的发展,地市级电视台在310座左右,节目套数不断增加,1996年只有322套电视节目,2000年达到了1179套电视节目,且日益增加态势。受众市场容量的饱和,标志着电视市场进入收视份额竞争阶段。省内泉州,漳州,龙岩等地市电视台有3至4个频道,20个以上自办栏目,电视信号覆盖除本地区以外,还有周边地市互通,有的与邻省周边地市互通,收视人口超千万[9]。随着社会经济的发展、数字电视的快速发展,受众拥有越来越多的节目选择权及新闻媒介的激烈竞争,如何拓宽生存发展的空间,是地方电视台在改革发展中面临着挑战和机遇。莆田电视台作为莆田市党委、政府的喉舌,集公共传播、信息服务,文化娱乐于一体的大众传媒,是莆田市主要新闻媒介之一。本文对莆田电视台的现状进行分析,提出在新的形势下立足市情,发挥优势,开拓创新,成为群众喜闻乐见的品牌节目,促进电视事业发展的看法。

  二、莆田电视台的现状

  莆田市地处福建沿海中部,台湾海峡西岸,历史悠久,文化发达,人才辈出,素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”之美誉。北临福州,南接泉厦,妈祖信众的朝拜圣地,距台中港仅70多海里,交通便利,经济发达,市场活跃,城市购买力居全省前列,电视机普及率达95%以上[。

  莆田电视台于1989年10月正式开播。1999年8月,莆田电视台与莆田市有线电视台进行整合,形成一台两频道的格局,即《新闻综合频道》及《经济生活频道》;2002年9月经批准成立了莆田市广播电视中心,由原莆田电视台、莆田市人民广播电台、湄洲广播电视台和各县(区)广播电视局(中心)等八个单位合并整合而成,现有人员近1000人,有线电视用户35多万户;电视台1座,集广播电视节目采编播,工艺制作演艺和有线无线广播电视节目传输,播控等多种功能于一体;电视发射台1座,信号覆盖全市及福州、泉州等周边地区,收视人口达400多万,是莆田地区具有权威和影响力的主流媒体之一。新闻综合频道以时政新闻、社会新闻为龙头,社会法制栏为延伸,影视节目为载体,主要有《莆田新闻联播》、《今日视线》、《公民与法》、《莆视影视》等栏目;经济生活频道以经济生活和财经资讯为龙头,生活服务节目为延伸,少儿休闲,娱乐性及优秀电视剧为载体,打造贴近和服务百姓生活,主要有《莆田财经报道》、《莆田房产报道》、《来自县区的报道》、《莆仙戏剧场》、《美食广场》等。历经20年的探索与发展,两套节目各具特色,优势互补,电视节目质量不断提高,每年上省台、中央台的节目数量都在500件以上,每年都有10件以上电视新闻或专题作品在全国和省级获奖。电视艺术片《盼归》获中国电视最高奖“金鹰奖”,《公民与法》栏目荣获全国首届城市之星电视社教类十佳栏目奖,电视消息作品《6•18对接项目化解清淤难题,淤泥制砖实现“出淤泥而不染”》被中国广播电视协会评为二等奖,《“闽南村”的变迁》、《“疯狂”的木头》、《守望》等几十件电视新闻作品分别获得省电视新闻奖和福建新闻奖。电视事业各项收入年均增加600万元以上,年均增长率达两位数。

  三、莆田电视台现在存在的问题

  目前,莆田市广播电视事业单位管理体制和财政体制,制约了电视事业的发展。

  (一)栏目设置不合理、节目内容选材面窄

  莆田是妈祖的诞生地和妈祖文化的发祥地,也是中华妈祖文化交流协会会址所在地,文化积淀很深,特别是妈祖文化和工艺美术文化,又是一个农村版的新兴城市。莆田电视台尚未充分发挥莆田本土区域、文化背景、经济发展等优势设置栏目。例如:除了台标及时政新闻报道外,没有一个常态化栏目传播报道妈祖文化;没有一个栏目传播“三农”节目,使占大多数的传播群体被边缘化或缺席等等。莆田电视台于2008年1月1日把《为您播报》改版为《今日视线》栏目。栏目宗旨是关心民生,服务百姓,定位是平民的视角关注民生,以政府的视觉关心民生,以人文的视觉关怀民生,全力报道我市民生热点,启迪我市民众,构建和谐社会,推动科学发展,共建美好家园。从开播一年多时间看,栏目报道的内容与其栏目定位有较大差距,主要表现在:关注民生的事偏少,而且内容不具有代表性,舆论监督和解释引导作用发挥不明显等。

  (二)节目设置重复、题材内容单一

  《来自县区的报道》栏目,其节目的内容基本上是各县区的时政新闻,大部分新闻内容与《莆田新闻联播》节目内容有重复。《你点我播》栏目是为企业做广告宣传,一模一样的在两个频道中播放。《莆田人》栏目主要介绍莆田人在外乡及海外一些出名或很有成就的人没有介绍莆田人在自己的家乡的典型事迹。《公民与法》栏目主要存在:节目题材过于窄化,关注刑事、民事案件较多,对行政法、经济法等方面话题关注的稍显不够;对案件分析深度不够,停留在就事论事层面;制作形式单调。《美食广场》栏目主要是向受众介绍各地风味小吃以及各种名菜风味的烹调技术,内容单一,收视率不高。

  (三)人才资源缺乏、资金投入不足

  由于体制等原因,人员超编严重,超过核定的编制二成多;人员素质偏低,其中大专学历占30%左右,本科及本科以上学历占35%左右,电视采编制作等专业人员占30%左右;人才紧缺问题不仅在记者、编辑、主持人等岗位上普遍存在,而且在技术支持等诸多岗位上也明显存在。尤其是近年来,随着广电的发展,对人才的要求越来越高,职工队伍的整体素质显得越来越不适应新形势发展的要求,高素质、高学历的人进不来,一些关键岗位被低素质的人顶着位子,充满生机和活力的用人机制还未形成,压抑了人才的积极性、主动性和创造性的发挥。近几年来,莆田市的财政总收入规模虽然不断增加,受体制、政策和历史等原因,财政收支矛盾比较突出,地方财政对电视事业的投入不多。莆田广电中心系自收自支的事业单位,其主要收入靠广告和网络维护费,除正常运行开支外,节余的资金用于购买广电技术设备,网络建设等,投入的资金毕竟有限,电视事业的技术设备等方面与社会发展不相适应,与兄弟地市电视台还有较大差距,制约了莆田电视事业的发展。

文章推荐:

我要分享到: